《倚天屠龙记》X网络春节档,一次诚意满满的双向奔赴
作者 / 苏苏
“六大派围攻光明顶，九阳神功乾坤大挪移，满满的情怀。”
“这是属于2022的武侠新片，谢谢爱电影的他们让江湖永在。”当下，院线春节档激战正酣，群雄竞逐。线上端，由王晶导演的2022新版《倚天屠龙记》系列（《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》）正以一骑绝尘的热度和势能领跑网络春节档，也给2022年电影春节档增添了别样的时光滤镜和电影情怀。近年，全球电影发行模式发生深刻变革，线上发行市场已成为不可忽视的新选择。而首次尝试爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕四大平台网络首播的《倚天屠龙记》不负期待，上映三日维持爱奇艺春节档PVOD影片流量TOP1，再创优酷春节档PVOD影片开播首日最高热度值，腾讯视频上线三天站内播放量近5000w突破平台近两年春节档PVOD影片播放峰值，创中国移动5g FUN映厅春节档播映影片播放新纪录，上映4天播放破亿，热度爆棚。作为网络视频平台第二年网络春节档的内容升级，《倚天屠龙记》系列在全平台爆发，2022春节档，《倚天屠龙记》必须有“姓名”。而春节档线下+线上多样化的主题和内容，不仅丰富了春节期间优质网络视听节目供给，也更好地满足了观众日益多元的影视文化需求。春节档需要《倚天屠龙记》。2021年春节，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台联手推出首个线上的网络春节档。去年大年初一，三大平台选择用联播的方式推出《发财日记》这样的强IP、强类型、高国民度明星主演的电影，以PVOD单片付费模式播出，取得了观众、片方和平台的多方共赢。事实上，线下春节档十年，渐渐衍变成一个“集大成”的红海市场，在线下市场有限的排片份额中，单日要为七八部大片挤出生存空间，势必造成某些优质影片未能充分“发酵”，全面接触到观众和市场。技术在变，观众在变。顺应时机，应时而变。为每部电影选择合适的发行渠道和方式，不失为明智之举。线上单片付费模式被认为是未来电影发行的新趋势，并有望反哺到内容创作中，与线下院线电影形成合力，做大做强电影市场，推动电影产业的良性发展。而2022版《倚天屠龙记》这种“多平台播出+单片付费+春节档”的商业模式创新，将发行渠道变成了网络平台线上播映，不得不说是一次顺应时势，另辟蹊径的创新发行选择。其次，从经典IP《倚天屠龙记》本身来说，也更具备得天独厚的网播优势。有金庸先生的著作基底在前，《倚天屠龙记》因此成为统一全民几代人审美和情感的故事。王晶导演1993年改编自金庸先生原著的《倚天屠龙记之魔教教主》可堪影史武侠经典，诸多名场面至今仍在中文语境和互联网场域流传甚广，奈何《倚天屠龙记之魔教教主》只有上集没有下集，近30年过去了，观众还是未能如期看到张赵二人相会，“大都对决”成为几十年的意难平。这份缺憾勾着观众，29年后赴大都之约，2022新版《倚天屠龙记》无疑适合春节期间全家人一起找回情感共鸣和情怀回忆。而《倚天屠龙记》式的武侠电影也是特属于中国的类型片，不仅有江湖奇侠张无忌学武练神功的曲折经历，还有江湖儿女的情感纠葛，内容精彩饱满。此次2022新版《倚天屠龙记》集结老中青三代实力演员倾情演绎，又有东方奇幻式的正统真武侠，两代恩仇二十九载之会再赴约，特别适合网络观看。尤其在武侠剧匮乏的影视市场，影片为线下市场做了有力的补充和丰富，也势必会在网络春节档中引领新的潮流。再次，香港影人及制作团队日益成为近年中国电影市场的中坚力量，他们资历老、经验足、有商业类型片的自觉。在院线市场中，王晶导演更具备充分的商业敏感和市场觉悟，如今将这样一部全民共情的经典续作引入线上春节档，可堪识时务的创新之举和因地制宜的新模式先行者。张无忌去大都和赵敏再续前缘，2022新版《倚天屠龙记》作为承载了二十九载满满情怀的续作，无疑带着品质升级和创新的“使命”而来。制作的升级伴随着内容的当下性和精品化。重启《倚天屠龙记》系列，新版在价值观上与现代年轻观众更贴合，也对原版的粗糙特效和故事进行了补充和圆满。故事上很大的亮点是张无忌跟三个江湖女儿赵敏、周芷若、小昭的情感纠葛更具备当下看点和现实意义。情感纠葛有“糖”有“醋”，是双强的事业伙伴型还是隐忍付出型，都亟待观众从正片中解读。其次，新版《倚天屠龙记》也加入了过往版本中甚少表现的波斯三使圣火令武功，此圣火令武功在影片两次大决战中发挥了重要作用。以及还有看似“深藏不漏”的成昆其大阴谋的施展。故事之外，影片在叙事节奏、特效、演员搭配、武打设计、美术等方面都有很大进阶。新版《倚天屠龙记》用大银幕质感的制作与视听，用一个新的包装，让武侠世界恰逢其时地重现。在极不多见的武侠片市场里，新版《倚天屠龙记》把几十集的剧情浓度浓缩成几小时电影，时间跨度大却叙事紧凑，剧情张弛有度，衔接恰当，在叙事节奏和效率上付出了相当的用心。而在“六大派围攻光明顶”的重头戏中，充分阐释了太极拳的核心奥义重意不重形。剑气远攻，重在写意，酣畅淋漓的打戏，动作精彩，富于创意。观众能够看到顶级特效与顶级想象力丰富的打戏，又帅又飒的武打氛围，折射出的是正义凛然的侠义精神。除了武术方面的大手笔，人物造型和服化道也是可圈可点，高质量港式幕后团队的加持，为影片质量有力保驾护航。值得称道的还有演员演技在线，甄子丹饰演的张三丰具有泰山不移的宗师气度；林峯版的张无忌演出了人物的沉着、果断和魄力；文咏珊将郡主的傲娇、机敏和温柔恰到好处兼顾。诸多演员的表演都充分演绎出了原著中的人物性格和角色魅力。但表演层面也不可忽视周芷若、小昭的演员选角的失败。本是出身性格和人物弧光差异极大的两位女性形象，在两位演员从外形欠奉到演技欠缺的作用下，观众也由此扩大到对影片整体品质的“质疑”，也由此影响到新版《倚天屠龙记》下部《倚天屠龙记之圣火雄风》的热度表现。部分演员选角失败当然是影片该认的不足，但这并不意味着影片整体制作品质的失败。客观说来，新版《倚天屠龙记》在原有剧情上进行了包装升级，整体制作扎实到位，节奏畅快，主线不变，内容添加新意，经典情怀再续。这是属于王晶的新时代武侠，诚意不菲。能看到更完整、更华丽的影版《倚天屠龙记》，尽可能圆满地满足情怀与期待，对影迷和观众而言，终归是件好事。成就春节档新潮流。2022新版《倚天屠龙记》带来的惊喜和新意，也离不开平台方的资源加持和宣发动作的广泛深度覆盖。平台资源方面，各大资源位强势推荐，匹配高效运营宣发手段，助力影片高质量曝光。而各大平台除了以常规的影片线上首发活动+导演王晶直播访谈互动+新春VIP特惠的“组合拳”打头阵，还赋予新版《倚天屠龙记》个性化的资源加持。如爱奇艺推出新版《倚天屠龙记》城市酷选电子屏露出+纽奶了门店海报上刊露出+好看视频推广+多类型开屏露出+站内资源推广等系列资源包，全方位立体拉动观影需求，促进影片热度。优酷推动影片在站内资源位的超强曝光+主创星映话云连线+预售资源推广+站内抽奖活动，以及专属武侠片单运营专题和会员频道推广的资源组合。腾讯视频在多个站内资源位强势推荐影片+猫眼渠道推荐+新华社联动合作，同时结合春节档氛围，给到微信系红包封面曝光、朋友圈投放拓量，以及腾讯官号矩阵的宣传资源推送，和腾讯系垂类资源腾讯读书等渠道的大力支持，吸引各渠道对电影和（影片中）明星感兴趣的用户。整体配合春节假期的观影氛围，平台多重覆盖宣推，助力观众更好形成假期日常观影的消费心智。而站外的营销动作打法则抓住新版《倚天屠龙记》IP和导演、演员受众广泛的特点，策略重点在于深化作品和卡司的认知度为电影导流。首先在影片直播预售动作上，新版《倚天屠龙记》尝试快手直播预售突破春节档预售新高，点播券51666张极速售空，直播累计观看总数268万+，最高同时在线人数10万，直播间互动总量121万，同时段13个热搜霸榜。硬广推广上，影片共在北京、上海、广州、杭州、郑州、长春6个城市铺设22块大屏，直接增加影片曝光，营销方向主打“倚天屠龙记陪你回家过年”，配合春节氛围代入感十足。异业合作上，集齐温莎KTV、驴踢马、梁大侠等品牌APP开屏+地铁电视投放+电商露出+KOL矩阵推荐，全方位助力新版《倚天屠龙记》热度提升。锦上添花，成果共创。多样花式营销动作不仅助力影片在爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕站内多次位居榜单第一，更直接助推影片在站外榜单霸榜：抖音共上榜9次，其中热榜4次，娱乐榜5次，最高登上抖音热榜Top1；快手共登上快手文娱榜15次，最高位列文娱榜Top2；微博共上榜10次，5次登上微博热榜，3次登上微博娱乐榜，2次进入文娱出圈榜，最高位为热榜Top6。当下，系列上下两部《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》正在热映，武林风云再起，不留遗憾。2022春节档战局因新版《倚天屠龙记》的加入而更富特色和成果，而未来的“网络春节档”也势必更值得期待。商务合作／约稿 请联系：
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