都在讨论被AI取代,我反而觉得:懂Vibe Marketing的跨境人,最安全
最近打开小红书，满屏都在讨论“Vibe Coding”，但看到AI这几个月的发展速度，我意识到很多人可能在追赶中，反而加剧了对未来的焦虑和恐慌。 但我始终相信：市场营销人不会失业。相反，如果能构建“Vibe Marketing”，你一定是被疯抢的人才。 年前我和一些头部的出海品牌、以及我们平台上的大卖家聊今年的合作。几乎所有人都提到了同一个课题：“如何利用AI做品牌提效”。既然公司已经把AI当成战略目标，与其恐慌和逃避，不如拥抱变化。 其实关注一下海外的招聘动态，“Vibe Marketer”这个岗位，已经出现在多家公司的招聘列表里了。Token Metrics在招，Wix也在招。薪资从几十万到上百万不等。关键是，市场上真正适配的人选极度稀缺。大家都在讲Vibe Coding，那么放在我们跨境电商这个赛道，什么是 “Vibe Marketing”？
1. 什么是Vibe Marketing？（跨境电商版）
简单说，Vibe Marketing就是营销人的“Vibe Coding”——用AI和工具，把你脑子里想的品牌调性和创意，直接变成落地的Campaign。 以前我们做跨境电商，推一个新站点或者整合一个资源包，流程是这样的：写Brief → 等设计出图 → 等开发搭专题页 → 等法务审核合规 → 上线。 一个月过去了，竞品已经靠TikTok自然流跑出了爆款，你的整合方案还在设计部排队。 打开AI工具，用自然语言描述你想要的页面氛围：“帮我生成一个欧美极简风的资源整合专题页，突出供应链优势和平台背书。”几分钟生成落地页，几小时就能跑通全流程。 但我今天想说的重点，不仅仅是效率提升。因为工具大家都会用，真正稀缺的，恰恰是工具背后的那个“Vibe”——Vibe Marketing，才是营销破局的关键。2. 跨境圈不缺卖货的，缺的是会“造境”的
去年年底就有人在说，品牌营销需要Storytelling强的人。但在我们跨境电商这个行业，光会讲故事已经不够了。 我们的客户是谁？是跨境卖家，是出海工厂，是DTC品牌。他们面对的是什么？是同质化严重的供应链，是越来越贵的流量，是看不懂的TikTok算法。 乔布斯早就看透了这件事。他不讲参数，他讲“改变世界”。2007年发布iPhone，他的标题是：“苹果重新发明了电话”。一句话，重构了整个手机市场。 同样，在跨境电商领域，如果你的平台只是一个“资源列表”，那你很容易被替代。但如果你能营造出一种 “跟着你就能出海掘金”、“用你的工具就能复制爆款”的Vibe，你就赢了。 比如我们做资源整合平台，卖的不只是信息和工具，而是一种 “确定性”——在不确定的跨境生意里，我们能帮你找到最确定的资源。这个Vibe建立起来了，卖家才会从“来看一眼”变成“留在这里”。3. 卡戴珊的10亿美元商业法则，其实就是在讲“Vibe”
很多人觉得卡戴珊只是网红，但她的商业逻辑对跨境人很有启发。她说：“品牌在用户心中的识别度，不仅仅是Logo，而是Vibe。”是卖家打开你的平台，感受到的 “整个氛围”——你的调性够不够专业？你的资源够不够硬？你的社群有没有归属感？她提出过一个核心理念：“你的客户是你的共同创始人。” 这一点，做资源整合平台的人应该深有体会。如果你只是把卖家当成“买会员、买课程 ”的人，那你永远在做一锤子买卖。 但如果你把卖家当成一起打造平台的合伙人，像对待合作伙伴一样对待他们，你会得到最真挚的反馈——他们会告诉你现在市场上缺什么资源，哪个服务商踩坑了，哪个国家的物流又有新变化，解决卖家遇到的问题和痛点. 现在的流量越来越贵，为什么很多铺货型卖家越来越尴尬？因为他们只有流量转化，没有Vibe系统。没有Vibe，就没有复购，没有转介绍，没有社群的自传播。4. 2026年，跨境圈最需要的营销人是什么样的？
把乔布斯的“造境”和卡戴珊的“Vibe系统”放在一起，你会发现一个共同点：在我们这个行业，与其卷谁的工具多、谁的价格低，不如构建一个识别度高的“统一氛围”。所以，能构建品牌Vibe系统的人才，在2026年将极度稀缺。这种人才不仅仅是会用AI提效，更是懂用故事造Vibe的综合型营销人。在跨境电商和品牌营销两大核心领域，有两个信号值得关注： 以前大家追爆款，现在头部大卖都在搭建自己的“病毒传播系统”。他们不追求偶然爆一个帖子，而是要建立可复制的增长模型。这背后需要的是什么？是对用户情绪的精准把控，是对平台调性的深度理解——这就是Vibe Marketing的活儿。 不管是亚马逊还是TikTok Shop，头部平台都在把创作者营销当成核心运营的基础设施。因为他们发现，只有创作者能传递那个“Vibe”，让消费者从“看看”变成“买它”。✅ ：懂AI工具、有故事思维、懂Vibe营造，能形成品牌在营销和销售体系的完整叙事。 尤其是在我们这种资源整合平台，我们需要让卖家觉得：你不是在卖资源，而是在帮他们搭梯子，帮他们搞定出海路上的各种麻烦。前几天和一个做跨境猎头的朋友聊天，她说现在招市场岗最头疼：简历上写“会TK投流、会小红书种草”的一大把，但一问“你怎么理解这个平台的Vibe？你要怎么通过内容让卖家觉得非你不可？”多数人都被卡住。2026年，懂Vibe Marketing的营销人，确实正在被跨境圈抢着要。卖家记住的不是你的功能列表，是你让他觉得“这趟出海路，跟着你走对了”。 只有真正懂品牌、懂营销、懂卖家的你，能给，2026年我也要向这个方向学习靠近
