这些大客户高度评价户外广告效果,方法+数据让品牌信服!

2025年瓴羊天攻智投核心创新是推出营销Agent，由灵感创意、策划、素材创作等五大子Agent组成，支持自然语言交互，可自主完成全链路营销：1分钟筛选全国高价值户外点位，20分钟生成结案分析，助力企业提效超65%。同时升级自研“天攻AI算法体系”，依托隐私计算技术激活全域数据，链接超1400万户外资源。

现状方面：

业务已服务一汽红旗、雀巢、李宁等国内外300余家跨行业品牌，覆盖20多个领域，年度营收破20亿。案例成效显著：森马曝光进店率从30%+升至60%+，九牧成交转化率提升20%+；宋朝借Agent实现七夕礼盒销量增3倍。还斩获虎啸奖、艾菲奖、金投赏等多项权威奖项，未来将深化Agent能力，拓展更多垂直场景。

当前，获客成本持续攀升、爆品打造难度加大、规模增长遭遇瓶颈等挑战，正步步紧逼中国家电行业。与此同时，家电国补政策虽然在一定程度上刺激了中低端市场放量增长，却也显著放大了行业竞争烈度。寻求破局之道，探索全新增量空间，成为家电品牌们亟待解决的核心命题。

在此背景下，中国家电巨头海信精准捕捉消费升级趋势，将百吋级巨幕电视作为高端化突围的“尖刀”，于2025年618前夕，携手瓴羊天攻智投、分众传媒，在杭州、广州、重庆等城市，优选户外资源进行组合投放。此次户外营销不仅实现超8亿次人次曝光，更撬动了可观的生意增量，累计回流数据超2218万，其中80%以上为品牌新增可用资产，为家电行业的品效协同提供了崭新范式。

在家电消费领域，产品生命周期长、决策链路重的特性，决定了品牌营销必须构建稳重、可靠、专业的形象，以此建立与消费者之间持久而稳固的信任关系。作为家电行业的头部品牌，海信深谙此道，并精准锚定了极具价值的电梯营销场景。

电梯媒体虽看似属于传统广告点位，但其封闭、低干扰的环境特性，能有效锁定消费者注意力，使其无可避免地聚焦于声画内容丰富的电梯广告上。这一特性，使得梯媒得以高效触达目标人群，天然拉近品牌与消费者的距离。

基于此洞察，海信携手瓴羊与分众传媒，在杭州、广州、重庆等城市，精心部署了“LCD+框架”的电梯广告组合，不仅实现了地域上的精准覆盖，更通过高品质的创意内容，展现了海信作为全球科技领导者的品牌魅力与产品优势，充分发挥了媒体势能。

海信此次推广的产品——百吋电视，正契合当下居住品质升级的趋势，凭借卓越画质、舒适观看体验与领先能效表现，海信已成为全球大屏市场的领导者。Omdia数据显示，2025年第一季度，海信在100吋电视全球出货量份额高达56.71%，稳居全球第一。

此外，为强化品牌认知与用户共鸣，海信电视还选择林更新担任海信品牌新品更新大使。林更新不仅在社交媒体上分享了对海信大屏电视的体验，强调其大屏带来的震撼视听效果和智能交互功能，其庞大的粉丝影响力更有力助推了海信品牌认知度的提升与用户心智的深度渗透，进一步带动了海信白寸电视的搜索热度。

投后数据显示，本次户外营销曝光目标潜客超426万，成功渗透目标城市目标TA人口半数以上，形成规模化心智种植；此外，广告曝光潜客浓度达17%，相较于区域自然潜客浓度，提升了约175%。意味着此次投放资源具备极强的“潜客聚集”效应，能有效筛选并吸引高意向人群。

对户外曝光用户进行洞察分析发现，本次曝光人群中30-50岁社会中坚力量人群占比近50%，且普遍呈现出高学历、高消费意愿、高收入职业与强社交分享力、强商务扩散力、强家庭影响力、强影音需求力的“三高四强”特征。其中，高消费意愿人群占比超五分之三，家庭结构上，多口之家特征显著，且多数用户呈现出“晚睡晚起”的娱乐作息习惯。

线上应用偏好上，曝光人群在旅游住宿、出行导航、购物比价、社交通讯、汽车等领域TGI偏好显著；电商行业偏好则集中于健康、大小家电、食品等品类。同时，该人群具备爱逛街、白领、家长、数码家电爱好者、家装阶段人群等属性，更倾向于聚集在商业街、服装店、产业园区等线下场所。

意味着本次海信成功锁定的，正是具备强大消费力、追求卓越生活体验、重视家庭影音娱乐品质的高端核心人群——这与海信百吋级巨幕电视作为家庭高端娱乐中心的定位完美契合。

传统户外广告的效果衡量一直面临挑战，但此次海信在瓴羊天攻智投的助力下，清晰地量化了线下曝光对线上用户行为的驱动力，将“品效协同”的理念真正落到了可视化的数据层面。

3.1激发主动搜索，抢占用户心智

曝光行动指数与品牌搜索指数清晰地揭示了广告曝光的种草效应，数据显示，曝光用户的行动力与搜索力均超过同城市未观看广告用户的1.5倍以上，表明观看广告不仅有效激发了消费者的兴趣，更直接推动了其后续的主动搜索行为。

更直观的变化来自关键词搜索上，投放期间，用户搜索相关关键词后点击海信的份额占比显著提升，该增幅不仅远超竞争对手的表现，也大幅领先于整个品类的搜索量平均增长水平，充分证明了此次户外广告投放对提升品牌在用户心智占领上的关键作用。

3.2拉新效果显著，助力品牌创造增量

·本次投放城市中，经线下曝光而产生搜索、浏览、收藏、加购等电商行动的人群，占城市整体电商行动人群的30%以上；

·曝光行为人群中，一半以上为过去180天内未与品牌发生过主动交互行为的线下独占人群；

·投放期间，曝光带来的成交用户中超过90%为新客，显著驱动了生意增长。

由此可见，此次电梯媒体投放不仅成功触达并激活了大量此前未被线上营销有效覆盖的高价值潜客，更高效驱动了目标人群的行为转化，为海信带来了大量的活跃用户和实际成交新客户。

3.3数据回流沉淀，构筑长效经营基石

海信本次营销战役的价值，远不止于当前所获得的曝光和转化，更在于沉淀了宝贵的数字资产，海信可在品牌数据引擎中对其进行线上二次触达和精细化运营。例如，针对“晚睡娱乐人群”、“家装阶段人群”定制沟通内容，并在多场景进行追投，持续占领用户心智，最大化客户生命周期价值。

·数据显示，此次营销共沉淀超过2200万线下触达人群数据资产。其中，仅有约19%是投放前品牌已有的AIPL（认知-兴趣-购买-忠诚）人群，而超过80%是品牌全新的、可运营的数字资产。这意味着线下投放为品牌线上私域池注入了大量新鲜血液。

·洞察曝光促进用户关系流转，近百万用户因曝光而首次与海信产生互动，进入品牌AIPL关系流转链路。

“嚼利活乳酸菌素片，养出自己的有益菌，养出好肠道。”这类魔性的嚼一嚼广告，让江中药业在消费者心目中树立起了极高的品牌知名度，进一步巩固了其在肠胃健康领域的专业形象。江中药业品牌影响力的持续提升，正是源于其在产品品质上的精益求精，以及在广告营销方面的精准布局。

近年来，随着大健康行业的持续发展，产品服务趋同、获客成本攀升等问题也逐渐显现。艾瑞咨询《2023中国大健康产业发展蓝皮书》显示，头部企业营销费用占比总营收约45%，但转化率从5.2%降至1.8%。为改善这一现实情况，江中药业开始重新审视并调整其营销策略。在这一过程中，江中药业发现户外广告具备强制性触达、长效转化等独特优势。基于这一洞察，江中药业果断将营销重心转向户外场景，以充分挖掘其流量价值。

2024年，江中药业与瓴羊天攻智投、分众传媒展开合作，通过线上线下全链路营销的方式，进行了多波次广告投放，取得了卓越的成绩。以2024年11月到2025年1月的数据为例，江中药业广告投放覆盖了超7450万的线下客群，累计实现了超21亿人次曝光，有效推动了品牌的业务增长。

此次投放恰逢春节期间，正是用户与亲朋欢聚、共享美食的愉悦时刻。然而，频繁的聚餐和饮食过量往往会导致肠胃不适，这也使得消化类健康产品的需求达到高峰。为把握住这一天然营销时机，江中药业选择与瓴羊合作，并借助其客群标签库，对潜在消费者进行了人群圈选，从而确保其广告投放能够直接触达目标客群。

通过分析线上和线下场景偏好，江中药业将目标人群定义为亚健康人群、关注健康一族、美食爱好者、商务商旅人群、白领人群等，且年龄在25岁以上；在线上，他们喜欢使用健康管理平台、生活健康、睡眠食疗养生、美食菜谱、餐饮外卖等应用；在线下，他们经常出入护理、健康服务、餐饮、晚间娱乐、购物中心等场所。这些人群具备强烈健康意识、消费能力可观等核心特质，是消化健康类产品的高潜客群。通过锁定这些价值人群，江中药业将能够实现营销资源的最优配置，使广告规模化精准触达到最可能产生购买意愿的消费者。

鉴于梯媒具备高可见度、高清晰度、精准定位等诸多优势，江中药业经由分众传媒，在成都、广州、杭州、长沙等城市的电梯LCD与智能屏中开展广告投放。

投后，瓴羊数据分析显示，本次推广曝光超7450万线下客群，总曝光次数超21亿人次。其中，高价值目标潜客推广曝光超3934万人次，曝光潜客浓度约为55%，媒体势能体现明显。

江中药业对上述数据分析发现，此次投放年龄覆盖18-39岁，且具有轻奢消费能力，大多数为有孩家庭。这些人群的线上应用偏好为旅游住宿、健康管理等；电商偏好为户外运动、文旅等；线下偏好特征为文体、酒店住宿、商业街等场所，与圈选的目标人群具备一致性，能够具备较高的转化效果。

广告触达用户后，目标客群转化率的好坏关乎品牌的营销成效。所以，品牌需时刻掌握目标客群的转化情况。但在现实生活中，那些未直接接触广告的人群也会对产品产生收藏、搜索、浏览、加购等一系列行为。在此情形下，怎样评判广告的实际投放价值，便成为了品牌的关注焦点。

针对这一问题，江中药业利用瓴羊天攻智投数字平台，分析了电商行动指数与品牌搜索指数。数据显示，相对于同城未曝光人群，曝光人群的行动指数与搜索指数均是未曝光人群的1.4倍；而相对于曝光人群，曝光潜客的行动指数与搜索指数均是曝光人群的1.2倍。由此可知，观看过广告的人群，其后续的转化行为更加强烈。

对行动指数与搜索指数更高的曝光潜客进一步分析发现，本次潜客曝光行动辐射比为132%，意味着潜客价值高，倘若对潜客扩大营销渗透力度，将能获得更高转化率，带来持续的品牌收益。而这一点也在各个城市中有所体现。数据显示，本次潜客投放城市平均规模约为236万，高于全国均值的91万，在电商行动转化上有较优表现。

通过此次数据分析，江中药业有效识别了多种群体的广告投放价值，能够精准定位高潜力人群，为品牌今后的发展壮大提供了有力的数据支撑。

医药领域的品牌不同于其他消费品牌，消费者在选择医药产品时更加谨慎，高品牌认知度的医药产品通常更容易被优先考虑。这一特性使得大健康行业的获客成本持续攀升。面对线上拉新困难等行业痛点，江中药业深刻认识到，仅依靠一次性营销难以建立持久的品牌影响力。因此，通过二次营销持续强化品牌认知、提升用户信任度，成为江中药业突破增长瓶颈的关键策略。这不仅能够提高现有用户的复购率，更能通过口碑传播等方式降低新客获取成本，实现营销效率的倍增。

在此次营销中，江中药业在瓴羊天攻智投的帮助下，可将本次曝光潜客人群同步回流至线上品牌的数据引擎中，通过数据沉淀，自动优选与品牌更匹配的户外投放点位与线上电商渠道，便可在电商域内再次营销。

数据显示，江中药业此次户外广告营销，总共回流超7450万数据，其中约95%为品牌新增可用资产，且180天内未与品牌发生交互的线下独占人群超线下曝光发生行为人群的70%，充分彰显了江中药业此轮广告投放的获客拉新能力。

在当今这个数字化迅速发展的时代，全域营销已成为品牌增长的新引擎。一方面，它可解决线上流量成本高昂、品牌利润空间挤压等问题；另一方面，它还能满足消费者对线下沉浸式体验的多种需求。在这种趋势下，全域营销逐渐成为品牌抢占市场、赢取用户忠诚度的关键抓手。

为推动品牌持续增长，知名家电品牌沁园成功打造了全域营销策略，通过借助瓴羊天攻智投平台算法，优选户外资源进行组合投放，实现了品牌线上生意的促转和线下门店生意的引流，大幅提升了沁园的品牌影响力。

广告投放，事实上就是品牌与用户的对话。只有找到能够与品牌真正对话的目标受众，才能实现品牌的生意促转。因此，想要确定广告投放的户外场景，首要任务便是找到品牌的TA人群。

基于这一点，投放前，沁园通过瓴羊天攻户外DMP和阿里妈妈DMP达摩盘对人群进行多维度组合，精准且全面地完成潜客目标用户选择，囊括了品牌人群、类目行为活跃人群、跨类目人群、关键词搜索人群及线上房屋交易装修、家电商城App与线下家装家电场所到访偏好人群。

针对TA人群特性，沁园在目标城市下，将户外广告投放场所定位于家居商场、家装建材城、家电商城、新开楼盘小区、十年以上小区等，以更加贴合目标受众的日常生活，有效提升品牌曝光度和市场渗透率。

为扩大受众到店引流概率，沁园还在投放场所周边的200m范围内，进行了社区AI大屏投放，引导周边小区用户关注，以促进品牌近场引流。除社区AI大屏外，面对楼宇电梯资源，沁园还利用瓴羊数据平台，计算了目标城市全量资源的TA覆盖度，进一步排序优选头部资源点位。随后，沁园将目标场景和目标TA用户覆盖优选资源包组合，生成最终资源排期，精准高效地触达目标客群，从而实现线上、线下TA群体从种草到收割的全流程无缝衔接，使广告投放效果最大化。

经过数据分析发现，本次曝光社会中间力量人群特征突出，主要集中在30-39岁年龄阶段群体，且曝光人群在轻奢、小资层面的TGI均大于1，消费能力显著。不仅如此，针对线上应用偏好，TGI超出平均水平的人群就包括旅游住宿、出行导航、健康管理、购物比价、商务办公等领域。另外，在线下场所展现出较强TGI偏好的人群还具备爱逛街、家长人群、家装阶段人群、家电电子偏好人群、职场白领等属性。 

可以说，此次广告投放不仅与品牌想要触达的目标人群高度一致，而且还能有效聚集潜在客群，为沁园线下门店以及线上电商平台生意的蓄水种草提供了坚实的基础。

·助力线上商铺转化率提升：线下广告对曝光人群起到了提醒作用，可助力线上商铺转化提效。数据显示，相较未被天攻曝光的人群，被天攻户外曝光过的人群表现出了更强的转化意愿，UV点击率提升28%，成交转化率提升27%，ROI提升27%，对后续线上广告投放具有显著正向影响且具备长期运营价值。

·被户外曝光后流转至AIPL人群（认知、兴趣、购买、忠诚四类阶段人群）规模可观，O- AIPL流转率显著提升：曝光人群中，90%以上在投放前不属于品牌原有的AIPL人群，通过户外广告，品牌成功吸引了大量新增资产。

·投放期间品牌线下进店规模提升，户外广告曝光进店规模占品牌线下门店总进店人群的40%，：广告激起消费者兴趣有效促进了线下门店的客流量，使得进场客流增加，为品牌线下生意转化提供更多潜力与助力。

在本次户外广告投放策略的实施过程中，沁园凭借瓴羊天攻智投平台的精准算法与强大的数据分析能力，成功跨越了定位TA人群与合理安排投放位置的两大难关，开启了品牌全域营销的新篇章。此次广告投放的成功，不仅证明了全域营销策略的实效性，也为同行业其他品牌树立了可供参考的典范，能够为整个行业的创新与发展提供源源不断的推动力。